当前位置:主页 > I生活区 >国外影视巨擘长驱直入,本土业者叹台湾大门没装 >

国外影视巨擘长驱直入,本土业者叹台湾大门没装

时间:2020-06-26 来源:I生活区 作者: 点击量:623次

国外影视巨擘长驱直入,本土业者叹台湾大门没装

台湾 OTT 市场进入战国时代,本土派群雄割据,也遭逢 Netflix、爱奇艺等海外巨擘「长驱直入」,国内业者大叹,OTT 绝对是战略国家政策,台湾却像是「大门没装」,本土 OTT 只能咬牙苦撑。

2016 年台湾进入 OTT(影音串流平台)元年,历经 3 年的战国时代,呈现爱奇艺、Netflix、LINE TV 等海外巨擘,及本土派 LiTV、KKTV、CATCHPLAY、电信三雄旗下的 myVideo、friDay影音、Hami Video 等群雄竞逐局面。

OTT 产值蒸蒸日上  本土派却逢内忧外患

根据资诚联合会计师事务所发布的「2019 全球与台湾娱乐暨媒体业展望报告」分析,台湾 OTT 营收未来 5 年将以 15.6% 的年複合成长率,增加至 2023 年的 11 亿美元,且台湾数位影音市场营收将在今年超越实体家庭影音市场。

儘管 OTT 市场处于向上轨道,本土业者的前景却使人忧愁。熟悉 OTT 产业人士透露,檯面上喊得出名字的本土 OTT 业者就超过 10 家,来自平台、电信、内容、有线电视等产业,「说好听是百家争鸣,但要打规模战,难与海外大咖相抗衡,多数也都还在摸索获利模式,付费用户数与广告收入如不足支撑,恐掀倒闭整併潮。」

OTT 产业遭逢内忧外患,「内忧」是指网路视频盗版猖獗,台湾影视产业每年估计因盗版损失高达新台币 280 亿元,立法院日前三读通过着作权法修正案,打击盗版 OTT。

而「外患」则包括 Netflix、HBO 等美国影视巨擘挟着强大独家内容,携手在地影视合作,抢攻台湾市场;中国 OTT 业者接棒「绕道登台」,爱奇艺在 2016 年透过在台代理商负责会员收入,虽在台缴税,却遭质疑钻漏洞;中国腾讯旗下影音平台 WeTV 今年 5 月悄悄在台上架 App,招募收费会员;优酷则传出今年打算攻台。

政府放任 OTT 产业  业者形容「大门没装」

由国内 14 家正版 OTT 线上影视等平台共同成立,台湾线上影视产业协会理事长钱大卫比喻,「有人说台湾 OTT 市场是『大门没关』,我说那叫『大门没装』」。

各国对 OTT 的管理程度,大致区分为 4 类,钱大卫观察,第一种是 100% 管制,如中国。第二,顺应当地政府与民情要求,有条件开放,如印尼。第三,对境外业者抽特别税,要求一定比例投资当地内容製作,如欧盟。第四,完全无管制,就像「大门没装」,这就是台湾。他建议,台湾可参考欧盟案例,甚至以更严格的比例抽特别税,补助台湾内容产业。

钱大卫也多次呼吁,台湾政府必须「要求境外 OTT 真正落地」,包括在台湾登记设立子公司或分公司、本地客服等,若不符合以上条件则不应准许在台湾营运及进行收费,还可透过不允许在台租用机房、不准在台宣传打广告、控制金流等三大措施,反制其「绕道登台」。

CATCHPLAY 执行长杨丽贞也分享,3 年前 CATCHPLAY 进军印尼时,印尼政府就要求 CATCHPLAY 落地缴税,提供本地客服,在新加坡也要符合当地法规;她很疑惑,「为何台湾时至今日,还不把法规制定出来」,简直是后门大开,任人随便进来;建议政府要辅导产业健康发展,而不是「放任业者乱打,让外来业者者用不公平条件竞争」。

KKTV 表示,乐见台湾 OTT 的市场有其他同业加入,但希望境外的 OTT 都能落地,以便在符合政府法规的前提下,给台湾的消费者更完整的保障。

中国 OTT 绕道登台  红潮恐排挤本土影视

根据资策会 2018 年「OTT 偏好与追剧行为状况」调查指出,有高达 7 成以上的追剧网友曾使用过爱奇艺,使用比例远高于其他本土业者。产业人士估算,台湾付费 OTT 市场中,爱奇艺应该已取得过半的主导地位,担忧中国 OTT 涌入台湾,会挤压正在萌芽的本土 OTT,甚至影响台湾影视产业发展。

「不管谁做都会赔钱」,本土 OTT 业者透露,9 年前,韩剧一集在台售价 200 美元,可买(频道、OTT、MOD)全权,2016 年爱奇艺登台后,韩剧版权价格扶摇直上,一集飙涨到 5 万美元,翻了 25 倍。他质疑,爱奇艺刻意用资金战哄抬售价,使对手「活不下去」,藉此大抢市占,就连有线电视和 MOD 的版权,爱奇艺也都一併拿下,等于全面封杀所有管道竞争对手。

但杨丽贞认为,本土业者要自立自强,透过内容差异化与多元性,才能找到市场定位。她说,除了 Netflix 与 HBO 等业者有与台湾合作在地影视,其他的业者大都是购买韩、中国剧播送;中国业者的强项和台湾不同,当然会把韩剧、中国剧价格炒得特别高,台湾业者如果要「硬碰硬,就争不过他们」。

海外大咖投资在地影视  台湾别沦为代工角色

近年来,Netflix 与 HBO 来台找製作团队合拍影视内容,在台受到高度关注,也有助于打开国际市场,固然是美事一桩,但不具名的产业人士提醒,「台湾急于搭上国际资金,恐沦为内容产製的代工,重演台湾科技业帮品牌硬体製造代工的老路。」

他进一步说,本土内容业者携手海外大咖合拍影视,创造亮眼收视,但「没有整套的做法、没有整套的通路,最后出来内容也只是做代工」,能否掌握国际版权,才能壮大市场规模,带来正向循环,均有赖政府建立更完整配套政策协助。

今年 6 月上旬,国家通讯传播委员会(NCC)代理主委陈耀祥已表示,NCC 将针对 OTT TV 业者拟定视听串流服务法草案。但业界期盼法规制定必须快马加鞭,钱大卫说,「OTT 绝对是战略国家政策」,中国已经下令 OTT「出海」,台湾 OTT 政策也要动起来,否则等太久,「境外业者抢光市占,要再夺回台湾市场就难了」。

上一篇:
下一篇: